那些喷千亿营销、因为袁启聪被禁言喷华为的来看看，微博老总回应了

不知道从什么时候起，关于华为的那些千亿数字开始变得异常敏感。有时候，一查数据就觉得别扭。华为公布的2023年研发投入，官方数据是至少人民币1700多亿（估计也不止这个数，因为部分项目和投入可能没有完全披露），这个数字大小本身就够震撼。相比之下，很多人误会千亿营销，搞得像是华为把钱都用在了广告上，实际上，研发投入才是真核心。

说到今年，一些媒体报道：华为2024年的战略布局，研发力度没减。都在探索智能制造、基站、芯片、操作系统，投入确实超乎想象。你问一句，营销花了哪些？真的达到了1000亿级别？不好说。官方给的数据，营销费其实也不会少——我自己粗略估算，华为的营销管理费去年大概1300多亿（这个估算来源于行业内的财报和市场调研，但还带点保留态度），如果加起来，研发和营销至少都在千亿级别。这个规模，放在任何一个行业或公司，都是天文数字。

但问题是，有的人就喜欢把这个数字硬扯成营销，甚至带节奏。一开始听他们爆料，我还差点信了，尤其是在某些论坛，关于华为的营销费过度，起作用了的言论相当普遍。可一查数据，发现所谓的千亿营销其实是误会。虽然营销费用大，但主要是用在国内外新品推广、渠道费用、品牌建设和战略合作上。你让人骂虚假广告，营销费太高，我不反对，但说这完全是营销投放，未免太片面。

这就引出了一个问题：营销费和研发费能并列比吗？我个人体感，研发是硬核投入，没研发就不可能有技术壁垒、产品优势。而营销，更多像是加固前端的外壳，两者不一样。真正华为能做到坚持高研发、同时拥有全球营销网络，这个比例其实很难一刀切。毕竟，研发费用是技术延续，而营销费更多应对市场竞争和品牌形象塑造。

之前有人问我：研发这些年投入这么大，结果用户的实际体验提升在哪？我还真琢磨了一下。华为在5G、芯片、操作系统上，确实有很大突破。比如海思芯片，被黑得最多的台积电封锁，其实美国制裁也限制了部分技术转让。没想到华为自己研发的麒麟芯片不断优化，现在还能少量供货，总体上还算坚挺。

我记得去年，我有个朋友在一线工厂做测试，跟我抱怨：用华为最新旗舰手机，后台调度的芯片效率确实提高了，但不敢说一出现货就能秒杀扯淡的牛逼产品。确实稳，但觉得‘飞坡’那次大家传的过于夸张。他还笑着说，宣传力度那么大，夸的天花乱坠，到底有没有实质性突破还得看后续产品。这也是现场的体验之一——不少技术提升，都是渐进式的，没有那么一下子用完美。

作为技术观察者，我也反思过：华为的产业链布局，真的是从上到下，都在深耕。从芯片到基础通信，再到智能终端，有点像国家队长跑一样，前途虽远，但每年都在踩点。产业链上游，晶圆厂的卡脖子问题近年来似乎缓解了点，但还是存在一些不确定因素，比如：台积电还能保证供应吗？国产晶圆厂是否能趁机突破？这都是我未曾深想过的细节。

有时候，我会觉得，外界的评价，总是偏向于只看到表面。有人说华为是靠政府补贴维持的，其实我斗胆猜测，华为的利润率相对稳定（我没深入分析财务，只是凭印象猜测），大概在10%左右？这个比例难以支撑天天烧钱的说法。研究投入都是持续，不像一过节就花哨。

而且，提到禁言事件，我还想讲个细节：我刚查了当时的记录，发现袁启聪的微博禁言，实际上和华为没有什么直接关系。有人像是借题发挥，把飞坡那个热点带上了华为的标签。实际上，那次飞坡是与问界合作的技术展示，和华为的核心战略关系不大。可黑子们就是喜欢带节奏，把所有和竞品有关的场景，都硬扯到华为头上。这让我一直觉得，有些人在网络上，喜欢用黑话、负面调子打压。

或者，说得更直白一点，这些吹毛求疵的人，有些是自己怀疑技术实力，有些纯粹是别有用心。因为他们看不到，华为内部那些琐碎到天花乱坠的技术细节——像我，曾经翻阅过一些工程师笔记和测试图片，觉得华为的微调、算法优化很多，虽然没有爆表的宣传，但确实在做实事。没有深度的人，很难捕捉到这些微妙的节点变化。

说回那个关于千亿的问题，感觉这个话题永远都在变。去年有人私下告诉我：华为的研发投入，估算成本，可能要比普通公司‘天价’多10%-20%，毕竟国内供应链成本偏高，而且研发人力成本也在涨。我心里暗戳戳：这帮人是不是只是看数字没看细节？研发一定量的技术，从材料到工艺，再到人力成本，哪里能跟简单的广告投放相提并论？

对比那些老牌科技公司，也不是华为一家，包括苹果、三星，都在争夺高端市场，用高昂的投入换技术壁垒。只是，华为的难点在于，硬件封装复杂，海外制裁折腾，也让它的硬核创新变得艰难。这个行业的痛点其实很多，不能只看数字，要看到背后的产业链体系，和技术的真实突破。

最后还要说一句：市场上，关于华为投入过度的声音，真不算新鲜。有人不理解研发是个慢动作，但爱批评广告钱多。我试图理性一点看，只能说，行业的激烈和竞争的残酷，让这些数字背后，都在拼一场不会死的能力。

其实一点都不离奇，一个企业靠的，还是时间和坚持。哪天，能不能借助更原始的技术，打破一些封锁？这才是最让我关心的。

或许你已经注意到，有些细节对我来说其实很重要，比如华为内部研发效率提升的具体表现，去年新发布的芯片在实际场景中的表现，甚至某个技术方案在实际应用中遇到的挑战，我都试图用一些直觉+数据去拼凑。

那些标签，比如千亿营销或靠政府补贴，我还是觉得太过片面，不去纠结了，毕竟，看事儿要看全局，关键还是核心技术和产业链生态。

人总得实事求是，不然自己都迷失了方向。这个行业，努力要真，要用真本事。