还记得十年前在超市收银台前顺手拿一盒绿箭的场景吗？

那时候，中国口香糖市场一年能卖120亿，平均每10秒就有一盒被扔进购物篮。可如今，同样的位置摆满了手机充电线和迷你漱口水，曾经霸占C位的口香糖蜷缩在角落，成了超市里的“滞销古董”。

移动支付“杀死”了口香糖？

这事儿得从结账时的那几分钟说起。

以前用现金付款，找零时顺手拿包口香糖是常规操作，排队无聊撕开嚼两颗更是标配动作。但自从手机支付普及，扫码“滴”一声就完事，谁还顾得上瞟一眼收银台边上的口香糖？

2014年中国口香糖销售额冲到120亿巅峰，随后一路下滑，到2018年只剩101亿，年复合增长率跌到-3.8%。全球市场也一样惨，美国口香糖销量从iPhone面世的2008年起连跌15年，日本市场更是从2005年巅峰直接腰斩。

电子产品的“降维打击”

口香糖曾经有个隐形功能，就是解压。

嚼啊嚼的重复动作能让人放松，就像玩文玩核桃一样。可如今，手机成了终极“时间杀手”，刷短视频、打游戏、聊微信，谁还靠嚼口香糖打发无聊？

有网友调侃：“以前等公交嚼绿箭，现在等公交刷抖音，连等红灯的30秒都得回条消息”。

还有电子烟，它也抢走了口香糖的“社交属性”，年轻人聚会传的不是口香糖，而是各种水果味的电子烟弹。

健康焦虑与替代品的围攻

“嚼口香糖会变大方脸！”这传闻让不少年轻人直接劝退。

英国有个小伙为了验证，每天嚼12小时口香糖坚持一年，结果咬肌隆起像核桃的照片全网疯传。

与此同时，便携式漱口水在2020年阿里系销售额暴增60%，各种含片、薄荷糖也打着“不伤牙”“零糖”旗号抢地盘。

就连槟榔这种争议产品都出了“健康替身”，槟榔口香糖，一家海南企业5个月就卖了3000万。

疫情给了最后一击

戴口罩的时代，谁还需要靠口香糖掩饰口气？远程办公中开着视频会议嚼口香糖，怕不是想被同事截图做表情包。

实体店倒闭潮又雪上加霜，连冲动消费的场景都没了。有业内人士直言：“比企业危机更可怕的是整个品类被消费者抛弃”。

如今的口香糖，很像被数码相机干掉的胶卷，被外卖碾压的方便面。它的衰落背后，是一场消费习惯的无声革命，当科技、健康观念和社交方式全变了，曾经风靡的东西，可能连句再见都来不及说就退场了。